Lavori Una dashboard per tracciare gli utenti e ottimizzare il palinsesto televisivo

Mediaset

Una dashboard per tracciare gli utenti e ottimizzare il palinsesto televisivo

Benefit

- Profilazione dettagliata degli utenti
- Marketing ottimizzato
- Big data a colpo d'occhio

Obiettivo

Analizzare in dettaglio le caratteristiche socio-demografiche degli spettatori sulle piattaforme online del gruppo Mediaset.

Risultati

Realizzazione di una dashboard custom basata sui dati aggregati di milioni di utenti attivi che ne rileva preferenze, abitudini e interessi, per offrire a Mediaset la possibilità di ottimizzare la programmazione del palinsesto.

Background

Il progetto si è articolato in diverse fasi: design e sviluppo della user interface, analisi dei milioni di dati disponibili e sviluppo dell'API per connettersi al database Mediaset.

I dati dell'audience sono presentati con filtri chiave di carattere demografico come età, posizione geografica, device, fonte di registrazione e login provider, per consentire una panoramica completa del consumer journey, così come una definizione delle principali aree di interesse.

Il progetto ha richiesto la collaborazione attiva del reparto IT e degli utenti finali per essere nelle condizioni di realizzare una dashboard nel pieno delle sue potenzialità.
L'applicazione è attualmente disponibile per un uso interno quotidiano sull'intranet del gruppo televisivo.

«L'expertise di The Visual Agency ha raggiunto con successo l’obiettivo di realizzare un progetto sperimentale per rappresentare tutta la complessità intrinseca a milioni di dati – provenienti da molteplici fonti e touchpoint – attraverso una applicazione funzionale, immersiva ed esteticamente sofisticata.»

Gianluca D’Innocenzo - Marketing Strategico, Gruppo Mediaset

Esplora il progetto

Il design dell'interfaccia s'ispira agli strumenti tecnologici, reinterpretati con uno stile che strizza l’occhio al mondo digitale.

Il layout

Le diverse tonalità e scale di grigi esaltano gli spazi tra i diversi grafici e la selezione dei colori. L'uso di bordi di contorno sui grafici e il carattere sans serif sono altrettanto importanti per la user experience e la facilità di utilizzo della dashboard.

Dettaglio sui filtri della dashboard Mediaset

L’usability

Lo sfondo nero è utile a creare un ambiente più rilassante per gli occhi, particolarmente importante se l'utente deve lavorare sulla dashboard per lunghi periodi di tempo.

Dettaglio sui filtri della dashboard per Mediaset

Un design user-friendly

La logica usata per queste specifiche scelte di design è quella di creare un ambiente che faciliti l'analisi e l'esplorazione dei dati.

Due schermate della dashboard per Mediaset

Visualizzare le informazioni

La landing page fornisce tutte le informazioni necessarie sui tre tipi di utente individuati nella dashboard. Tutti i filtri sono stati organizzati su una pagina dedicata grazie a una barra di navigazione che consente di vederne la totalità con un semplice sguardo, offrendo così una panoramica generale prima di procedere con ulteriori approfondimenti dei dati e utilizzare le altre funzioni della piattaforma.